Zwei miteinander verkettete Entwicklungen haben unser Konsum- und Kaufverhalten in den vergangenen Jahrzehnten entscheidend verändert: der allgegenwärtige Online-Handel einerseits, und das oftmals damit verbundene Geschäftesterben im Einzel- und Fachhandel andererseits. Doch weder eine Reflexion über die Versuchung per Mausklick zu kaufen, beziehungsweise dieser Versuchung zu widerstehen, noch das Bedauern, vielerorts immer weniger gut sortierte Fachgeschäfte zu finden, stehen hier im Mittelpunkt. Ein Auge soll vielmehr auf jene Geschäfte geworfen werden, die trotz E-Commerce nicht aufgegeben, die ihr Angebot sogar ausgebaut und ihr Profil damit gestärkt haben.