Kultur ist als Faktor für die Gesundheitskommunikation relevant, da sie das individuelle Verhalten maßgeblich beeinflusst. Unter Einbeziehung von Mohan Duttas kulturzentriertem Ansatz (CCA) sowie sozialer Repräsentation untersucht dieses Kapitel die Nuancen und Bedeutungen, die typische Gesundheitsbotschaften für Identitätsgemeinschaften haben. Im Anschluss an die Diskussionen über Ungleichheit und Machtungleichgewicht im Hinblick auf den Zugang zu Gesundheitsdiensten und die Fähigkeit, gesund zu bleiben, widmet sich das Kapitel der Bedeutung von Gesundheitskompetenz (bzw. deren Fehlen) und beleuchtet humanistische Modelle menschlicher Motivation für eine kultursensible Gesundheitskommunikation.