Wenn untersucht wird, wie Zustimmungsbereitschaft im politischen Wahlkampf erzeugt werden soll, tangiert dies verschiedene Bereiche der politolinguistischen Sprachforschung, wobei dabei gilt, dass „Sprache in der Politik […] sprachliches Handeln“ ist. Die Grundannahme ist weiter, dass Sprache einen Adressaten sowie ein Ziel hat und in einer konkreten Kommunikationssituation stattfindet. Bei den Texten, die diese Arbeit zum Gegenstand hat, wird im Bundestagswahlkampf die Öffentlichkeit durch die antretenden Parteien mit dem Ziel angesprochen, den eigenen Positionen zuzustimmen und der werbenden Partei die eigene Stimme zu geben.