Der Fachkräftemangel im deutschen Gesundheitswesen stellt eine wachsende Herausforderung dar, insbesondere bei der Gewinnung motivierter Nachwuchskräfte der Generation Z. Die vorliegende Arbeit untersucht innovative Strategien im Employer Branding, um das Gesundheitswesen für junge Menschen attraktiver zu gestalten. Dabei wird zum einen der Einfluss moderner Berufs- und Stellenbezeichnungen analysiert, zum anderen die Nutzung von TikTok als Instrument der Mitarbeitergewinnung und -bindung betrachtet. Praxisbeispiele wie die Kampagne „Krassaltenheim“ zeigen, dass kreative Social-Media-Strategien helfen können, das Image von Pflegeberufen positiv zu verändern und die Reichweite von Arbeitgebermarken erheblich zu steigern. Gleichzeitig werden Herausforderungen wie Datenschutz, Authentizität und der notwendige Ressourceneinsatz beleuchtet. Insgesamt zeigt sich, dass TikTok und ein gezieltes Rebranding von Berufsbildern Erfolg versprechende Ansätze sind, um junge Menschen für eine Tätigkeit im Gesundheitswesen zu begeistern und langfristig zu binden.