Wie bereits oben diskutiert, sehen Menschen die Wirklichkeit durch die Brille ihrer Erfahrungen. Das gilt nicht nur für das, was wir sehen, sondern auch für die Begriffe, in denen wir denken: Je nachdem, wie ein Begriff formuliert wird, ruft er in uns unterschiedliche emotionale Reaktionen hervor, wie Abneigung, Neutralität oder Zustimmung. Zum Beispiel ruft die Phrase „Abgaben zum Wohl der Gemeinschaft“ ein völlig anderes Gefühl hervor als das Wort „Steuerlast“ – obwohl beide Begriffe dasselbe meinen.