Nachhaltigkeit spielt auch im Breitensport eine zunehmend wichtige Rolle. Während sich Forschung bisher vor allem dem professionellen Sport widmet, fehlen systematische Analysen auf Vereinsebene. Der Beitrag untersucht anhand von fünf Breitensportvereinen in Baden-Württemberg, welche ökologischen Maßnahmen umgesetzt und wie diese kommuniziert werden. Dabei wird auf Grundlage der Institutional Theory analysiert, inwieweit externe Zwänge (coercive, mimetische, normative) diese Prozesse beeinflussen. Ziel ist es, bestehende Forschungslücken zu adressieren und Ansätze für eine wirksame Kommunikationspraxis im Kontext ökologischer Nachhaltigkeit zu entwickeln.