Megatrends, wie Digitalisierung, Globalisierung oder Individualisierung, wirken auf Unternehmen und zwingen sie, ihre Wertschöpfungsprozesse und Produkte entsprechend zu gestalten [Kra18], [Kra23]. Der Megatrend der Individualisierung steht in dieser Arbeit im Fokus. Die Ausgangssituation sowie die Zielsetzung und der Aufbau dieser Arbeit werden in diesem Kapitel näher erläutert.