Dieses Kapitel führt ein in das Marketing und zeigt auf, dass Marketing die Grundlage für das erfolgreiche Leiten einer Praxis bildet. Damit ist Marketing deutlich umfassender als das Erstellen von Flyern und die Durchführung von Werbemaßnahmen. In diesem Kapitel wird die Bedeutung des Marketings für Therapieberufe dargestellt und aufgezeigt, was der Bereich Marketing alles umfasst: Von der SWOT-Analyse über die Konzeption und die Entwicklung von wirksamen Maßnahmen für kleine Budgets bis zum Marketingmanagement.