Stetig ist nur der Wandel – die Umfeldbedingungen und Einflussfaktoren eines Unternehmens und seiner Märkte ändern sich permanent. Die Umfeldanalyse ist ein wichtiges Instrument, mit dem diese Veränderungen bzw. die Entwicklung der Rahmenbedingungen sowie deren positive oder negative Auswirkungen auf ein Unternehmen erfasst werden könnten. Mit ihrer Hilfe kann man über die Zukunft mehr in Erfahrung bringen, als man zunächst für möglich hält. In diesem Kapitel erwartet den Leser eine umfangreiche Liste an Themenfeldern zur Sichtung und Kartierung von Entwicklungen, die für die Zukunft des Unternehmens von Bedeutung sein können. Aufgezeigt werden konkrete Fragestellungen, mit denen sich die als relevant ausgewählten Themen dann detailliert untersuchen lassen. An einem konkreten Beispiel kann nachvollzogen werden, wie die Auswirkungen auf das Unternehmen, die daraus folgenden strategischen Fragestellungen sowie die sich daraus ergebenden Schlüsselmaßnahmen abgeleitet werden.