Die Ratgeber zu nachhaltigen Geldanlagen zirkulieren mit dem sozial-ökologischen Nachhaltigkeitsdiskurs eine spezifische Auseinandersetzung mit der Frage, welchen Problemen sich die menschliche Gesellschaft gegenübersieht und wie sie damit umzugehen hat. Diese Frage wurde in den letzten 30 Jahren in drei Varianten beantwortet, die wie gezeigt jedoch einen gemeinsamen Kern aufweisen. Zentraler Bestandteil ist dabei auch die Annahme, dass die Bearbeitung der je adressierten Herausforderungen – die Bedrohungen durch die negativen Folgen des wirtschaftlichen Handelns, durch die schädliche kapitalistische Wirtschaftsweise und durch die Klimakrise – immer auch Aufgabe des Individuums, des Alltagsmenschen ist.