Die Dynamiken des kommunikativen Wettbewerbs in öffentlichen Diskursen erfordern von Unternehmen eine Auseinandersetzung mit ihrer kommunikativen Positionierung in eben diesen. In diesem Kapitel wird ein Konzept der kommunikativen Positionierung vorgeschlagen. Neben der Darlegung eines Verständnisses von kommunikativer Positionierung werden zum einen die Einflussfaktoren auf die kommunikative Positionierung in öffentlichen Diskursen gesamtheitlich aufgezeigt und zum anderen strategische Optionen zur kommunikativen Positionierung aus Kommunikatorperspektive vorgestellt (Abschnitt 4.1).