Das Ziel dieser Arbeit war es, den Begriff „sinnstiftende Markenführung“ konzeptionell zu präzisieren und bestehende Definitionslücken zu schließen. Ausgangspunkt war die Beobachtung, dass der Begriff in der aktuellen Literatur zwar an Bedeutung gewonnen hat, aber oft ungenau verwendet wird. Diese begriffliche Unklarheit erschwert es sowohl in der betriebswirtschaftlichen Praxis als auch in der wissenschaftlichen Diskussion, eine fundierte Analyse und Anwendung des Konzepts zu ermöglichen.