Die Diskussion um Purpose-driven Branding hat sich in den vergangenen Jahren in bemerkenswerter Weise intensiviert. Immer häufiger begegnet man in wissenschaftlichen Publikationen und Beiträgen in Fachzeitschriften, die Marken als mehr beschreiben als bloße Identifikationsmerkmale eines Unternehmens. Stattdessen sollen Marken Orientierung in einer komplexen Welt bietet.