Die kritische Reflexion der vorliegenden Dissertation setzt sich mit mehreren zentralen Aspekten auseinander, die für eine vollständige Analyse der sinnstiftenden Markenführung unerlässlich sind. Drei bedeutende Kritikpunkte sollen in den nachfolgenden Abschnitten genauer analysiert werden: die Vernachlässigung der Rolle der Konsumentinnen und Konsumenten, die theoretische Spannung zwischen Sinn- und Legitimitätsfrage in der Konzeption von Peter Ulrich sowie der Mangel an empirischer Untermauerung der entwickelten Konzepte.