Der Markt für Produkte und Dienstleistungen in Deutschland wird wie in anderen Ländern zunehmend von Konsumentengruppen geprägt, die sich insbesondere aufgrund ihres kulturellen und ethnischen Hintergrundes als marketingrelevante Population identifizieren, charakterisieren und von der Bevölkerungsmehrheit differenzieren lassen (Kotler et al., 2022, 100). Diese Gruppen sind aufgrund von Globalisierung und Flucht aus politischen, religiösen oder wirtschaftlichen Gründen aus ihrem Mutter-, Herkunfts- oder Heimatland nach Deutschland migriert („migrare“, lat. = wandern, auswandern, sich verändern), haben sich hier angesiedelt und sind in dieser Gesellschaft und diesem Markt mit einer anderen Kultur als ihrer zeitweilig oder dauerhaft sesshaft geworden.