In Kapitel 5 werden Gaben als relevante Beobachtungskategorie der PR-Forschung identifiziert und Gaben im Rahmen von PR-Praktiken skizziert. Ferner wird dargelegt, dass, unter Rückgriff auf die Theorie der Gabe, Beziehungen in der PR-Forschung als Geben und Nehmen zwischen Organisationen und anderen sozialen Entitäten verstanden werden können. Die zentralen Merkmales dieses Verständnisses werden dargelegt und es wird erläutert, inwieweit sich dieses Verständnis von Beziehungen von dem Verständnis der relationalen Perspektive (Kapitel 2) unterscheidet.