Nachdem in Kapitel 2 die Fachtheorie dargelegt wurde, wird sich in diesem Kapitel dem Prinzip Reziprozität und seiner bisherigen Verwendung in der PR-Forschung gewidmet. Es werden sechs verschiedene Verwendungsformen von Reziprozität in der PR-Forschung skizziert ehe abschließend das Ausmaß, das Potenzial, sowie die Diskrepanzen der bisherigen Verwendung von Reziprozität in der PR-Forschung diskutiert wird.