„Researchers have appropriated the language of relationships without the commitment to relationships“ [Hervorhebung im Original] (Coombs & Holladay, 2015, S. 694). Dieses Urteil fällen die renommierten Public Relations (PR) Forscher:innen Timothy W. Coombs und Sherry J. Holladay in einer kritischen Beurteilung der Beschäftigung mit Beziehungen in der Forschung zu PR. Durch Beschäftigung mit dem Prinzip Reziprozität und der Theorie der Gabe wird sich in dieser konzeptionellen Arbeit dem Versuch gewidmet, das Verständnis von Beziehungen in der PR-Forschung zu verbessern. In dieser Einleitung wird der Gang der Arbeit dargelegt.