Wie eine emotionale Markenwelt entsteht. Es ist der Moment, in dem aus einer leuchtenden Strategie ein Strahlen wird – das Bindungskraft und Neugier auslöst. Welche Prozesse hinter einem identitätsstiftenden Design, dem passenden Claim und aufmerksamkeitsstarken Imagemotiven stehen, findet ihr in diesem Kapitel heraus.