Während sich in der Arbeitswelt und im Alltag deutliche Geschlechterunterschiede zeigen, belegt die Forschung, dass Männer und Frauen in den meisten psychologischen Merkmalen weitgehend ähnlich sind. Existierende Unterschiede sind meist sozial geprägt, nicht biologisch festgelegt. Geschlechternormen und kulturelle Erwartungen bestimmen, was als „männlich“ oder „weiblich“ gilt, und formen so Einstellungen, Interessen und Rollenbilder. Traditionelle Männlichkeitsnormen betonen Stärke, Unabhängigkeit und Dominanz, während Weiblichkeitsnormen Fürsorge und Emotionalität hervorheben. Diese Normen werden durch Erziehung, Medien, Organisationen und kulturelle Narrative reproduziert und formen u. a. Berufswahl, Kommunikation und Umweltverhalten. Besonders bedeutsam: Männer vermeiden teils „grünes“ Verhalten, wenn es als unmännlich gilt.