Ziel der vorliegenden Arbeit war es, vor dem Hintergrund der zukünftigen Content-Erstellungsprozesse in der Medienbranche die Innovationspotenziale generativer Künstlicher Intelligenz und Deepfake-Technologien herauszuarbeiten. Darauf aufbauend wurden zentrale ethische, technologische und gesellschaftliche Herausforderungen analysiert sowie mithilfe betriebswirtschaftlicher Analyseinstrumente Strategien für eine nachhaltige und verantwortungsvolle Nutzung der Technologien entwickelt.