Soziale Plattformen sind eine Welt für sich mit eigenen Spielregeln, und diese Welt wird für erfolgreiches Onlinemarketing immer wichtiger. Wie in Kap. 2 beschrieben, ändert sich das Suchverhalten der Nutzer. Immer mehr Menschen – je jünger, desto häufiger – nutzen zur Informationsgewinnung die Sozialen Medien. Ein trendiges Outfit für die Hochzeitsfeier, gesunde Rezepte oder sogar Finanzwissen – egal welche Informationen die Nutzer benötigen, in ihren Social-Media-Feeds werden sie fündig. Der Schritt, sich dann nicht nur durch den Feed passiv zu informieren, sondern selbst aktiv auf Instagram, YouTube oder TikTok nach den gewünschten Inhalten zu suchen, ist klein. Die zunehmende Präferenz, Videos statt Texte zu konsumieren, befeuert dies. Die Verschiebung der Suche von den klassischen Suchmaschinen zu den Social Suchmaschinen ist daher nur logisch. Bleiben Sie am Puls der Zeit und nutzen Sie die Potenziale von Social Media für Ihre Content-Strategie – oder noch besser: Machen Sie TikTok, YouTube und Co. zu einem Teil Ihrer synergetischen Content-Produktion. Es wird sich in diesem starken aktuellen Wandel lohnen.