Nachhaltigkeit aus der Perspektive der Markenführung
摘要
Die hauptsächliche Funktion von Marken ist es, sich von anderen Marken abzugrenzen. Dieses Kapitel verbindet verschiedene Modelle der identitätsbasierten Markenführung mit Nachhaltigkeit und geht der Frage nach, ob Nachhaltigkeit geeignet ist, um sich damit als Unternehmen von der Konkurrenz abzuheben.