Seit gut drei Jahrzehnten hat sich der Profifußball vom nationalen Wettkampf zum globalen Medien- und Unterhaltungssektor entwickelt. Mit dieser Transformation wachsen Wohlstand und Reichweite – aber auch Reibung. Auf der einen Seite stehen Tradition, Identität und die besondere Atmosphäre des Stadions, das für Millionen Menschen zu einem kulturellen Zuhause geworden ist. Auf der anderen Seite stehen Modernisierung, Innovation und Kommerzialisierung als Zutaten, ohne die sportliche und wirtschaftliche Wettbewerbsfähigkeit heute kaum haltbar ist.