Die zeitgenössische Soziologin und Anthropologin Eva Illouz argumentiert, dass Gefühle nicht außerhalb gesellschaftlicher Strukturen existieren, sondern von wirtschaftlichen, politischen und kulturellen Bedingungen geformt werden. Illouz ist seit 2006 Professorin an der Hebräischen Universität in Jerusalem und forscht insbesondere zu den Wechselwirkungen zwischen Emotionen, Kapitalismus und Massenmedien. Besonders die romantische Liebe steht dabei im Zentrum ihrer Analysen: Sie untersucht, wie kapitalistische und patriarchale Logiken unsere Vorstellungen von Liebe, Begehren und Partner*innenschaft prägen und verändern.