Die vorliegende Arbeit untersucht, wie das ehemalige Grandhotel Waldlust in Freudenstadt auf unterschiedliche Weise betrachtet und dargestellt wird. Mittels qualitativer Framing-Analyse wurden Medienformate, darunter Zeitungsartikel und Videomaterial, ausgewertet. Dabei wurden drei dominante Frames identifiziert: (1) die Waldlust als historisches Kulturdenkmal, (2) als Spukort und Lost Place sowie (3) als Erneuerungsort für Kunst- und Kulturprojekte. Während der Erhaltungs- und Erneuerungsframe eine Zukunftsperspektive eröffnen, betont der Spukframe den Verfall. Die Analyse zeigt, dass diese Frames sowohl Widersprüche als auch Gemeinsamkeiten aufweisen und damit nicht nur den öffentlichen Diskurs prägen, sondern auch die zukünftige Nutzung beeinflussen.