Kapitel 2 gibt eine Einführung in den kommunikationswissenschaftlichen Framing-Ansatz im Allgemeinen. Spezifika bestimmter Modalitäten werden im Folgenden nicht diskutiert. Die dargestellte Framing-Forschung ist allerdings größtenteils mit Forschung zu verbalem Framing gleichzusetzen. Das Kapitel gliedert sich in drei Teile. Im ersten Schritt wird der interdisziplinär verankerte Frame-Begriff beleuchtet und die Genese des Framing-Ansatzes nachvollzogen. Darauf folgt eine Zusammenfassung des (empirischen) Forschungsstands zum (verbalen) Framing, gegliedert in verschiedene Teilbereiche des Ansatzes. Abschließend werden Abgrenzungen zu verwandten Konzepten erläutert und der theoretische Gehalt von Framing diskutiert.