Für das Branding wurde eine Wortmarke kreiert. Das Wort fina leitet sich von den französischen Wörtern „affiner“, zu Deutsch „verfeinern“ und „finition“ oder Englisch „finish“, was mit Fertigstellung, Feinarbeit, Oberflächenbeschaffenheit oder Politur übersetzt werden kann, ab. Für die Logogestaltung wurden verschiedene Varianten erstellt.