Der Beitrag reflektiert kritisch die gegenwärtige Ausrichtung der Marketingwissenschaft und plädiert für eine fundamentale Neuorientierung entlang dreier Dimensionen. Erstens wird eine Abkehr von der dominanten Unternehmenszentrierung hin zu einer stärkeren Gesellschaftsorientierung gefordert. Zweitens wird die vorherrschende Orientierung an externen Verantwortungsmaßstäben wie Publikationsrankings als problematisch identifiziert und für eine Rückbesinnung auf eigenverantwortete Forschung plädiert. Drittens wird eine Verlagerung des Forschungsfokus von der reinen Publikationsorientierung hin zu einer stärkeren Impactorientierung angemahnt. Zur Unterstützung einer gesellschafts- und impactorientierten Forschungsausrichtung wird ein Evaluationsinstrument vorgestellt, das Wissenschaftlern eine strukturierte Selbstreflexion hinsichtlich des gesellschaftlichen Impacts ihrer Forschung ermöglicht. Abschließend werden Ansatzpunkte für einen Transformationsprozess in Richtung einer gesellschaftlich funktionaleren Marketingwissenschaft skizziert.