Ähnlich wie die Kunst sind auch Wissenschaftsdisziplinen einem Bedeutungswandel unterworfen. So auch das Marketing, das eng mit den Veränderungen von Märkten in Zusammenhang steht. Im Zeitablauf sind damit Fragen nach dem Wert, der Substanz und der Identität des Marketing aufgeworfen. Der Betrag untersucht in dem Zusammenhang verschiedene Marketinglogiken und stellt sie auf den Prüfstand. Mit einer neuen Marketinglogik sind immer Developmentprozesse verbunden, die sich auf den Markt, das Kundenverhalten und das eigene Unternehmen beziehen. Es wird aufgezeigt, welche tiefgreifenden Transformationsprozesse dazu notwendig sind. Ebenso wird ein neues Rollenverständnis diskutiert, das sich mit dem Marketing als Koordinator, Steuerer und Integrator von Prozessen beschäftigt.