Scholarlink

Dieses Kapitel beleuchtet, wie die Followerzahl von Social-Media-Influencern die Wirkung von Multiple-Influencer-Endorsements auf die Markenwahrnehmung moduliert. Konsumenten schreiben den Influencern je nach Followerzahl unterschiedliche Motivationen zu – geringe Followerzahlen werden mit Authentizität und Nähe, hohe Followerzahlen mit Professionalität und sozialer Anerkennung assoziiert. Diese Attributionen wirken sich direkt auf Markenimages und konsumentenseitige Verhaltensintentionen aus.

错误：搜索内容不能为空，请输入英文关键词
错误：关键词超出字数限制，请精简
高级检索

Theoretische Grundlagen zur Interaktion zwischen Multiple-Influencer-Endorsements und Followerzahlen im Influencer Branding

  • 章节

  • 发表日期：

    2025年

查看全文
  • Mirja Kristina Gansloser

摘要

Dieses Kapitel beleuchtet, wie die Followerzahl von Social-Media-Influencern die Wirkung von Multiple-Influencer-Endorsements auf die Markenwahrnehmung moduliert. Konsumenten schreiben den Influencern je nach Followerzahl unterschiedliche Motivationen zu – geringe Followerzahlen werden mit Authentizität und Nähe, hohe Followerzahlen mit Professionalität und sozialer Anerkennung assoziiert. Diese Attributionen wirken sich direkt auf Markenimages und konsumentenseitige Verhaltensintentionen aus.