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Multiple-Influencer-Endorsements sind für Markenpraxis und -theorie hochrelevant, bisher existieren jedoch kaum Studien zur Wirkung mehrerer SMIs und zur Rolle der Followerzahl. Dieses Kapitel zeigt Forschungslücken auf, formuliert die Forschungsfragen und erläutert die wissenschaftstheoretische Einordnung sowie den Untersuchungsaufbau.

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Zielsetzung, wissenschaftstheoretische Einordnung und Gang der Untersuchung

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  • 发表日期：

    2025年

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  • Mirja Kristina Gansloser

摘要

Multiple-Influencer-Endorsements sind für Markenpraxis und -theorie hochrelevant, bisher existieren jedoch kaum Studien zur Wirkung mehrerer SMIs und zur Rolle der Followerzahl. Dieses Kapitel zeigt Forschungslücken auf, formuliert die Forschungsfragen und erläutert die wissenschaftstheoretische Einordnung sowie den Untersuchungsaufbau.