In diesem Beitrag werden die Werte, Verhaltensweisen und Mediengewohnheiten der Generation Z und Alpha in Singapur beleuchtet, die in einer hypervernetzten und leistungsorientierten Gesellschaft aufwachsen. Es wird aufgezeigt, wie einschneidende Ereignisse wie der SARS-Ausbruch, die Finanzkrise 2008 sowie die COVID-19-Pandemie ihre Einstellungen zu Themen wie psychische Gesundheit, Work-Life-Balance und Vertrauen in Autoritäten geprägt haben. Die Generation Z bevorzugt kurze, authentische und nutzergenerierte Inhalte und kommuniziert schnell, informell sowie überwiegend visuell. Im Berufsleben streben sie nach Sinnhaftigkeit, Flexibilität und psychologischer Sicherheit und hinterfragen traditionelle Karrierenormen. Der Beitrag bietet einen kultursensiblen Einblick, wie diese Generationen Erfolg, Identität und Einfluss in Singapur neu definieren.