Marketing ist mehr als das Verkaufen von Dienstleistungen und Produkten und spätestens Kotler und Levy machten 1969 in ihrem Werk „Broadening the Concept of Marketing“ deutlich, dass Marketing nicht gleich Marketing ist und es zielführend ist, die Spezifika der verschiedenen Branchen und Bereiche zu betrachten, um entsprechende Marketingstrategien davon ableiten zu können.