Im folgenden Kapitel lege ich die geschlechtertheoretischen Grundlagen der vorliegenden Arbeit dar, die sich innerhalb de-/konstruktivistischer Ansätze verortet. Hierzu beschäftige ich mich zunächst mit den Forschungsparadigmen der kommunikationswissenschaftlichen Geschlechterforschung und der Frage, wie sie in der Aneignungsforschung zum Ausdruck kommen. Anschließend stelle ich die Grundannahmen des interaktionistischen Konstruktivismus und das Konzept des Doing Gender dar, das in der Aneignungsforschung vielfach Verwendung findet, und kontrastiere diese Perspektive mit dem diskurstheoretischen Dekonstruktivismus. In Abschnitt 3.4 formuliere ich schließlich eine integrative (de-)konstruktivistische Forschungsperspektive – bewusst in dieser Schreibweise mit Klammer –, die sich dem interaktionistischen Konstruktivismus zurechnet, ihn zugleich aber um diskurstheoretische Perspektiven ergänzt (Abschn. 3.4).