Die Art und Weise, wie Unternehmen kommunizieren, hat sich in den letzten Jahren grundlegend verändert. Während früher ausschließlich der CEO oder der Pressesprecher die Botschafter des Unternehmens war, so sind es heute auch die Mitarbeitenden, die als Corporate Influencer agieren. Diese Entwicklung ist kein Zufall, sondern eine Reaktion auf den Wandel in der digitalen Kommunikation und dem zunehmenden Fachkräftemangel.