Wir wissen, dass der individuelle Konsum nicht nur eine Frage der persönlichen Präferenzen und des individuellen Haushaltsbudgets ist, wie die ökonomische Theorie uns weißmachen möchte. Es beginnt bereits bei unserer individuellen Einstellung: Wie viel Konsum ist zu viel? Gibt es hier eine Grenze nach oben? Sind zehn Paar Schuhe zu viel oder zu wenig? Kritik an übermäßigem Konsum gab es schon immer. Wir werden an dieser Stelle vor allem berühmte Kritiker wie Theodor W. Adorno, Jean Baudrillard, John Kenneth Galbraith und andere zu Wort kommen lassen. Für manche ist der Konsum Lebenselixier, während andere genügsam leben, um im Alter nicht mehr arbeiten zu müssen. Wieder andere denken an den Klimaschutz oder müssen mit wenigen finanziellen Mitteln auskommen.