Wir werden im Laufe dieses Kapitels erfahren, was Bewertung im ökonomischen Kontext bedeutet. Zudem lernen wir, dass unsere Bewertung verschiedene Facetten aufweist und von unterschiedlichen Faktoren abhängt. Zwei davon, die Sozialisation und Genetik wurden im ersten Kapitel bereits erwähnt. Hier wird es vor allem um Erklärungsansätze aus der Sozialpsychologie gehen. So ordnen z. B. Appraisal-Theorien unsere subjektiven Bewertungen in einen psychologischen Kontext ein. Die Sozialpsychologie assistiert im Rahmen der Theorie der Stereotypisierung, wie es zu unserem „Schubladendenken“ kommt. Diese theoretischen Ansätze symbolisieren einen empirisch nachgewiesenen Zusammenhang zwischen unserer Wahrnehmung, den vorhandenen Informationen und deren Bewertung.