Die Länderimageforschung gilt als schwieriges Forschungsfeld. Dies ist einerseits bedingt durch die starke Fragmentierung von diesem und andererseits durch das Fehlen eines interdisziplinären Diskurses der Grundlagen seitens der Forscher bzw. Autoren untereinander. Obwohl die Zahl der Publikationen jährlich wächst, scheint es in der Literatur keine Einigkeit über das theoretische Fundament zu geben. Des Weiteren lassen viele Autoren die Entwicklungen und Erkenntnisse ihrer Kollegen außer Acht und forcieren ihr eigenes Verständnis von Begrifflichkeiten, während etablierte Autoren starr an ihren alten Konzepten und Interpretationen von diesen festhalten.