Merchandising bietet neben der Generierung von ökonomisch relevanten Umsätzen und dem Potenzial der indirekten Bewerbung des Merchobjekts Unternehmen ein psychologisch vielfältiges Portfolio in der Adressierung von Zielgruppen u. a. mit der endemischen Erweiterung des Merchobjekts, dem affektiven Schwelgen in der Vergangenheit, der Inszenierung des Selbstkonzeptes oder dem Ausleben des Sammeltriebes.