Haptische Werbeartikel, die kostenlos an Zielgruppen abgegeben oder verteilt werden, und Merchprodukte, die an Konsumenten verkauft werden, haben die grundsätzliche Gemeinsamkeit, dass sie in der Regel wie Markenprodukte Waren des täglichen Lebens und als „Accessoires“ nicht notwendiges Zubehör oder erforderliches Beiwerk für Tätigkeiten und Handlungen von Konsumenten darstellen.