Durch die zunehmende Bedeutung multisensorischer Ansätze in der Markenkommunikation insbesondere auch in Ergänzung zu digitaler Kommunikation sowie das verstärkte Interesse von Unternehmen an einer differenzierten, individuellen oder personalisierten Kundenansprache im Angebotswettbewerb hat der Werbeartikel- und Merchandisingmarkt seit den 2000er-Jahren an Bedeutung gewonnen.