Dieses Kapitel behandelt das Thema Wachstum digitaler Produkte und zeigt Strategien zur erfolgreichen Markteinführung. Zunächst werden grundlegende Wachstumsmodelle, wie Funnel- und Growth-Loops, erläutert. Anschließend werden verschiedene Wachstumsmuster (Paid, Sticky, Viral Growth) und Go-to-Market-Strategien untersucht. Der Fokus liegt dabei auf Product-Led Growth (PLG) als Mechanismus zur Marktdurchdringung und Kundenbindung. Zudem werden Maßnahmen zur Optimierung der Kundenakquise, -aktivierung und -bindung im digitalen Produktmanagement vorgestellt. Abschließend werden internationale Markteintrittsstrategien analysiert. Dabei wird insbesondere auf das Spannungsfeld zwischen Standardisierung und Differenzierung digitaler Produkte näher eingegangen.