Im folgenden Kapitel wird das Untersuchungsmodell, welches der vorliegenden Arbeit zugrunde liegt, hergeleitet und entwickelt. Dies erfolgt unter der Berücksichtigung der Ergebnisse einer explorativen qualitativen Befragung, die Erkenntnisse zu den Gratifikationen, wieso Zuschauende Unboxing-Videos konsumieren, liefern soll und daher unterstützend zur Herleitung der Hypothesen herangezogen wird. Der Uses-and-Gratifications-Ansatz bildet die theoretische Grundlage der vorliegenden Arbeit und wird anschließend an die qualitative Befragung beschrieben.