Innerhalb des Kapitels der konzeptionellen Grundlagen werden die Themenbereiche des Influencer Marketings und der Unboxing-Videos erörtert. Diesbezüglich werden die Begrifflichkeiten erläutert und inhaltlich von verwandten Konzepten abgegrenzt. Hinzukommend wird zu beiden Themenbereichen jeweils ein Überblick über den aktuellen Stand der Forschung gegeben.