Im Rahmen des Visuellen Marketings, das eine Teildisziplin des Multisensorischen Marketings darstellt, stehen optische Wahrnehmungsprozesse von Produkten und Dienstleistungen im Zentrum der Betrachtung. Zu den elementaren Dimensionen der visuellen Sinneseindrücke (z. B. Bilder, Texte und Räume) zählen Farben, Formen, Raum und Bewegung. Die zielgruppenspezifische Kommunikation mithilfe visueller Elemente stellt einen Schwerpunkt der multisensorischen Kundenansprache dar. Bei der Gestaltung der visuellen Maßnahmen kommt der Auswahl der eingesetzten Farben eine große Bedeutung zu. Bei industriell hergestellten Produkten dient die Farbwahl u. a. zur Verdeutlichung der Gebrauchsfunktion, der Sicherheitsfunktion und der ästhetischen Funktion. Schließlich prägen das Design und die Markendarstellung die wahrnehmbare Leistung als Ganzes. Letztlich geht es darum, den Absatz von Produkten und Dienstleistungen positiv zu beeinflussen bzw. zu steigern, als auch das Markenimage und die Kundenbindung zu stärken.