Im digitalen Zeitalter spielt personalisiertes Marketing eine zentrale Rolle in der Vermarktung von digitalen Medien. Durch gezielte Analysen von Kundendaten können Unternehmen maßgeschneiderte Angebote erstellen und so ihre Werbekampagnen effizient gestalten. Gleichzeitig ist in dem Zusammenhang jedoch auch der Schutz personenbezogener Daten sehr wichtig, da der Schutz natürlicher Personen bei der Verarbeitung personenbezogener Daten nicht erst seit der DS-GVO, die im Mai 2018 in Kraft getreten ist, ein Grundrecht ist. Insofern möchte der vorliegende Beitrag die rechtlichen Möglichkeiten der Personalisierung im Marketing anhand von Fällen besprechen und dabei die wichtigsten Grenzen aufzeigen.