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Der Artikel betrachtet einen aktuellen Trend im digitalen Marketing für Bücher: #BookTok. Hierbei handelt es sich um die Vorstellung, Empfehlung und Kritik von Büchern durch Buch-Influencer bzw. Content Creator auf der Social-Media-Plattform TikTok. Der Beitrag beleuchtet BookTok als Phänomen und innovativen Marketingansatz aus unterschiedlichen Blickwinkeln: (1) der Beschreibung des Phänomens BookTok, (2) Aufzeigen der Wichtigkeit von BookTok für die GenZ durch die Ergebnisse einer empirischen Studie zum Mediennutzungsverhalten der GenZ, (3) innovative Beispiele für die Nutzung von BookTok durch Verlage und Buchhandlungen und (4) Handlungsempfehlungen, wie der BookTok-Trend von diesen bestmöglich genutzt werden kann.

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Digitale Vermarktungsstrategien von Büchern: #BookTok als Kaufimpuls für die GenZ

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  • 发表日期：

    2025年

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  • Marc Ebel,
  • Sandra Gronover

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Der Artikel betrachtet einen aktuellen Trend im digitalen Marketing für Bücher: #BookTok. Hierbei handelt es sich um die Vorstellung, Empfehlung und Kritik von Büchern durch Buch-Influencer bzw. Content Creator auf der Social-Media-Plattform TikTok. Der Beitrag beleuchtet BookTok als Phänomen und innovativen Marketingansatz aus unterschiedlichen Blickwinkeln: (1) der Beschreibung des Phänomens BookTok, (2) Aufzeigen der Wichtigkeit von BookTok für die GenZ durch die Ergebnisse einer empirischen Studie zum Mediennutzungsverhalten der GenZ, (3) innovative Beispiele für die Nutzung von BookTok durch Verlage und Buchhandlungen und (4) Handlungsempfehlungen, wie der BookTok-Trend von diesen bestmöglich genutzt werden kann.