Der Markt für Live-Streaming und Kurzvideos hat sich in China rasant entwickelt und zieht täglich Millionen von Zuschauern an. Diese Formate bieten nicht nur eine Plattform für den Verkauf von Produkten, sondern sind auch eine eigenständige Quelle der Unterhaltung und Information. In diesem Beitrag wird untersucht, wie Medienunternehmen und Content Creators in China erfolgreiche Strategien entwickeln, um den Medienkonsum von Live-Streaming und Kurzvideos zu fördern. Der Schwerpunkt liegt auf der Frage, wie Zuschauer durch kreative Inhalte und interaktive Formate zum regelmäßigen Konsum motiviert werden können. Es werden verschiedene Ansätze analysiert, die von Gamification-Elementen über exklusive Inhalte bis hin zu Community-Building reichen. Der Beitrag beleuchtet, wie kulturelle Besonderheiten und technologische Innovationen in China die Vermarktungsstrategien beeinflussen und welche Rolle Plattformen wie Douyin und Bilibili dabei spielen. Ziel ist es, praxisorientierte Konzepte vorzustellen, die die Attraktivität von Live-Streams und Kurzvideos als eigenständige Medienformate steigern. Der Beitrag richtet sich an Fachleute aus der Medien- und Unterhaltungsindustrie sowie an Forschende, die sich mit den dynamischen Entwicklungen im digitalen Medienkonsum beschäftigen.