Sozialwissenschaftliche Forschung hat soziale Wirklichkeit zum Gegenstand und damit etwas, das uns tagtäglich umgibt. Erkenntnisse darüber zu gewinnen, bedeutet, Erkenntnisse über eine Welt, die uns betrifft und in der wir – mal mehr, mal weniger direkt – leben. Es können daher alltägliche Beobachtungen sein, durch die die Aufmerksamkeit auf bestimmte soziale Phänomene gerichtet wird und die zum Auftakt einer wissenschaftlichen Untersuchung werden.